案例分享 | 中企携手大窑，重塑“大汽水”品牌形象

近年来，一款以“大汽水”为定位的饮料界黑马，在实力演员吴京的形象代言下，以迅雷不及掩耳之势迅速占领饮料市场，成为大众餐桌上的欢聚常客。随着品牌战略的全新升级，大窑饮品成功开创大汽水品类，致力于成为国民汽水引领品牌。

在同质化市场中，创新用户体验成为企业实现差异化竞争的关键。重视用户体验，不仅能通过精准洞察需求、优化用户旅程来增加获客转化率，还能在塑造专业高端品牌形象的同时，赢得用户的青睐与信任，进而提升客户忠诚度，降低获客成本。

在品牌战略升级的背景下，大窑饮品深知用户体验的重要性。为优化用户体验，进一步塑造品牌形象，打造全新品牌文化宣传阵地，大窑饮品选择与中企动力合作官网升级项目。

项目背景

大窑饮品始创于20世纪80年代，因源于旧石器时代遗址的“大窑文化”而命名，如今已从区域走向全国甚至世界，成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化饮品企业。2021年，大窑以“大汽水喝大窑”为号角，开启了品牌战略的全新升级之旅。

在此过程中，我们发现品牌官网作为品牌展示的重要窗口，其设计与功能未能与品牌战略升级完美同步。从SEO角度来看，网站表现仍有改进空间，这在一定程度上增加了流量转化的难度，限制了品牌形象的广泛传播。

鉴于上述情况，并结合大窑饮品的品牌诉求与行业发展趋势，中企精心策划了一套全面的网站升级方案。此方案旨在助力大窑顺利完成品牌形象的升级改造，使品牌官网成为展示品牌魅力、提升用户体验、促进流量转化的有力平台。

需求洞察

大汽水，源自大窑“大玻璃瓶”基因禀赋和经典“嘉宾味”，一经推出便成为有独特形象与口味的代表性品牌，在佐餐市场大受欢迎。对于官网定位，大窑饮品以建立大汽水品类为主旨，立志成为国民汽水“引领品牌”。

为了让受众群体在潜移默化中改变对品牌的认知，同时让官网具备交互与转化能力，实现从展示到转化的完整闭环。基于品牌展示与市场营销需求，大窑饮品官网升级诉求如下：

突出体现大窑“大汽水”的品牌文化和产品特色。强调并输出大窑大瓶装“劲爽、豪迈、接地气”的餐饮饮品独特性。借力品牌营销活动宣传，吸引在线用户，加快流量转化。结合互联网的优势，助力全国化品牌运营与渠道扩张。

升级策略

品牌形象改造作为一项长线的系统工程，仅仅依靠营销传播是很难实现的。因此，大窑饮品需要有一个官方阵地全方位地宣传品牌文化、传达品牌内涵、沉淀品牌形象，我们将整体官网策略定为以下几方面：

►架构：网站将严格遵循W7D3原则，确保网站既符合业务逻辑，又能有效避免信息孤岛现象，使得内容之间互联互通，提升用户的信息获取效率。

►视觉：打造具有强视觉冲击力的设计，同时确立统一的视觉规范，以充分展现大窑饮品的品牌内涵和产品独特特性。从文字符号到图片应用，提炼内容重点，规范体系布局。

►流量转化：为了提升转化率，网站重点优化功能设置，加强与数字渠道的联结，确保流量的有效转化。特别是针对品牌电商场景，建立了品牌与营销转化的强关联，提升购买转化率。

►移动端：移动端适配与呈现也是此次升级的重点，确保网站在移动端具备良好的用户体验的同时，打通了与主流社交媒体如微信的链接。

►用户体验：一切升级举措都要以用户体验为核心，确保用户在浏览和使用过程中获得愉悦、便捷的体验。

基于对大窑饮品品牌升级案例的深入剖析，我们见证了一个传统饮品企业如何通过与中企动力的紧密合作，实现了品牌形象与市场竞争力的双重飞跃。

大窑饮品凭借其“大汽水”的独特定位，在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出，不仅重塑了品牌形象，更开启了国民汽水的新篇章。

通过本次官网的全面升级，大窑饮品不仅解决了原网站存在的诸多弊端，更以全新的视觉体验、科学的架构布局、高效的流量转化机制，构建了一个集品牌展示、文化传播、市场营销于一体的综合性数字平台，无形中加深了消费者对“大汽水”品牌文化的认同与喜爱，为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。