沐光无主灯，作为电工巨头公牛集团旗下专业的智能无主灯品牌，致力于为大众消费者提供简约、智能、专业的家居光效体验。在品牌发布之初，沐光亟待在照明市场打造品牌定位与知名度。在众多服务伙伴中，沐光选择与中企高呈联手，通过品牌网站建设，以创新的视觉呈现，有效展示沐光的品牌定位、品牌形象、品牌价值与品牌故事，塑造品牌差异化，突出品牌优势与竞争力。随着国内家用智能照明市场容量极速上升，2022年中国智能照明市场规模将近431亿元，年增长率23%，到2025年将突破千亿元。其中，智能无主灯成为了Z世代装修新居的“新宠”。家装无主灯市场浪潮下，沐光无主灯更加注重打造品牌IP，联合国际设计大师，推出更适配各式简约家装风格的全屋灯光方案，打造达到博物馆级光效。
通过前期调研与规划，高呈团队希望帮助沐光借助品牌官网塑造，向行业内外呈现对无主灯品类的市场规划，展示沐光对未来家装照明系统的深度认知，建立沐光线上品牌私域流量池。因此，将网站建设目标锁定在：
不同于其他网站类型，沐光品牌网站更注重塑造品牌形象和建立情感联系，运营实际应用场景，有效展示产品功能和特点，提高用户代入感和体验感。
对于沐光而言，品牌的目标市场、消费群体和产品特点相对明确。因此，更加便于打造符合品牌特色的网站形象。通过用户调研和业务需求分析，以及对沐光品牌的理解力和对照明行业发展趋势的洞察力，我们将整体官网策略定为以下三方面：品牌形象：通过规范WVI，结合企业VI，采用合适的ICON和图片，直观突出品牌实力和文化以及产品和服务特色，让消费者在第一时间记住品牌。品牌价值传递：通过讲述品牌背后的故事，大师合作，传递品牌价值观、品牌精神，吸引消费者产生情感共鸣。
用户体验：合理栏目架构便于用户快速查找信息，通过视觉设计和交互适配的升级提升用户的浏览体验，以及减轻后台运营管理压力，规范内容管理。
获客转化：通过内容模块化标签化引导和转化功能设置，提升业务引流和用户转化，同时借助统计工具实现网站访问监测，赋能后续网站运营持续优化。
结合沐光的业务诉求，我们在搭建网站时，既要满足企业品宣的本质需求，还要满足访客访问需求和使用习惯，只有多方位兼顾，才能建设出一个既实用又美观的企业品牌官网。
一、品牌强化，以视觉设计，突出品牌调性与实力；
根据品牌定位和目标受众偏好，以设计元素，呈现出沐光无主灯品牌的个性和价值，便于用户建立初步品牌认知，增强品牌信任。1）确定网站风格：
针对沐光品牌受众消费偏好，为大众消费者提供简约、智能、专业的家居光效体验。而网站也需要保持简约、智能、专业的设计风格。
全局采取滚动页面展示样式，整体运用概念与现实的简约风格，信息展示清晰，可用性强；视觉强化上，做到图片、文字合理结合，对重要信息一目了然，保持用户在浏览使用过程中的舒适空间感；色彩应用上，迎合VI色突显品牌，彰显高级品质感和独特品牌调性。
2）统一品牌传达：
结合沐光VI体系，确保网站内的视觉元素保持一致，直观传达品牌特性，强化品牌形象和用户体验。
首页部分，主KV采用室内环境概念图片，渲染灯光的高级氛围感，呼应简约概念，给人舒适空间感。而在整站视觉设计中，统一色彩体系、图形风格、图片氛围基调等，结合页面板块、内容排版，形成页面的整体统一；
大师方案板块，通过品牌视频强化品牌故事，突出“国际大师 简约之作”品牌理念，配合G-Mark设计大奖部分，来加强品牌的高端定位与行业权威性。
3）注重产品展示细节：
产品设计表达上，灵巧的排版，体现设计感产品。在产品表达上，借助灯光概念图，传达对灯光与空间融合美的理念。当图片选中后会有交互动画增加趣味性，体现产品使用特点，可达到博物馆级光效。
二、网站架构规划，布局清晰结构合理，提升用户体验；
根据目标受众和品牌形象，设定一个清晰、易于理解的网站导航结构，确保网站的结构合理，以便用户能够轻松地浏览和查找信息。
以简洁的页面布局，减少用户的认知负荷。对页面信息进行逐层脱燥，增加留白，保持页面简约与信息纯粹呈现，易读易懂。
在保证网站加载速度、检索信息简约便捷的基础上。我们更加注重让用户感受身临其境般交互体验，VR门店体验板块，通过三维技术创造一个模拟店面，点击店面进入VR全景模式，感受沐光样板间及产品的空间照明效果。
三、巧妙设置转化路径，借助数据监测有效分析网站运营效果；在网站中添加交互性元素，如表单提交、在线咨询等，减少用户操作步骤，快速抵达目标页面，与品牌进行沟通。门店板块，支持选择地区，实时推荐当前地区的门店提供具体地址、电话、导航功能，便于用户线下门店体验。
根据数据分析结果，对官网的内容、设计和功能进行持续改进，以满足用户需求和提高用户体验。同时，通过分析工具建立运营指标，例如访问量、跳出率、转化率等，以数据驱动优化网站运营。
本次沐光无主灯品牌官网的上线，不仅是一次品牌数字化形象塑造，更是对沐光品牌核心竞争力的重新梳理与呈现。网站中，通过无主灯设计特点进行创意视觉呈现，将不同空间使用需求与自然环境应用场景结合后实现视觉输出，为用户传达无主灯设计的氛围营造与多元化的功能需求体验，集中提升用户对网站乃至品牌的第一印象，有效助力沐光品牌线下终端市场拓展，以品牌效应促进销售转化。
上线后的沐光品牌官网，作为照明行业标杆案例，还荣获了“第七届DMAA国际数字营销奖-商业网站类-金奖”。每一次荣耀，皆是匠心所致。中企高呈作为中企动力大客户事业部，我们将始终专注品质、专注服务，致力携手客户共创共赢。
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