案例分享｜希杰中国官网升级，助力国际品牌在国内市场有效融合与落地

04.19 / 2023

传播及实施背景

自1953年成立以来，CJ已经走过了六十九年的风云历程，从生产白糖的企业到如今由食品&餐饮、生物科技、物流&新流通、娱乐&传媒构成的四大事业群，从服务韩国市场再到覆盖全球，CJ书写了一部充满挑战与成果的发展史。

在全球化道路上，我们始终视中国为最重要的海外市场。1994年，CJ集团正式进入中国，作为较早一批进入中国的外资企业，CJ在面临着广阔发展空间和机遇的同时，也见证了中国经济的崛起，并共同发展至今。时至今日，CJ四大核心事业已经全部进入中国，分布于全国70个城市，员工高达15000多人，与中国结成了牢不可破的伙伴关系。站在通往未来的路口，CJ看好中国经济的发展前景，并致力于让产品走近、贴近、服务消费者。在人才培养、文化交流、环境保护等方面持续加码，维护地球家园，促进可持续发展。

为更好地将CJ多元化的业务在中国市场落地，CJ中国希望将其在国内的品牌官网升级焕新，从而进一步塑造与其品牌力相匹配的对外形象。

高呈基于客户需求、CJ集团具体需求、国际属性、公司战略，再结合用户画像，以视觉效果来抓人眼球，以交互效果来提升体验。同时开展对CJ集团旗下产品和业务线的梳理，突出CJ业务多元性及品牌核心竞争力，帮助CJ中国再次焕发活力与新生，实现CJ集团品牌与众多明星品类在中国市场的融合。

本次官网建设，CJ希望以全新的设计语言来呈现品牌核心竞争力，同时运用品牌联动力为品牌营销转化赋能。我们为其定制“品牌升级孵化器”，助力CJ中国官网的全面升级，提升CJ中国在行业内的品牌等级，有效扩大线上品牌声音，最终提升CJ及旗下品牌被中国用户喜爱的可能性。

创意核心洞察

一、升级品牌视觉，凸显CJ品牌基因及核心竞争力

1）CJ集团始终秉持着“ONLYONE的精神，为全球人民创造美好生活”的使命，不断倡导“创造健康、快乐、便利的生活文化”的品牌核心价值。由于品牌基因不可复制，所以我们率先从品牌的视觉资产入手，在CJ中国的官网视觉设计元素上，例如图标、颜色、配图等，结合品牌强化CJ集团记忆符号，让记忆符号给访客在视觉、“触觉”等感官上加深印象。

2）进入官网首屏，配合绚丽多彩的主视觉视频，点明了CJ集团在食品与餐饮、生物科技、物流与新流通、娱乐传媒等多领域的业务布局。CJ对自己品牌核心价值的阐述，也穿插在新官网的各个版块中，把品牌基因融进网站交互与视觉设计，能让用户自然地产生与品牌间的联想，加深品牌印象。

3）CJ中国板块中，强化中国市场作为CJ最重要的海外市场，突出进入中国市场之久的四大核心业务板块，同时强调未来发展方向，在文化(Culture)、平台(Platform)、健康(Wellness)、可持续发展(Sustainability)等领域不断寻求优质的投资和发展机会，优化产业布局。

二、多元化业务布局，多品类市场占有率，以品类带动品牌。

#健康：必品阁、白玉、嗨拌、大喜大、BESTAMINO、CJ、TIDE

#快乐：CJ、ENM ENTERTAINMENT、CGV影城、SCREENX

#便利：CJ物流、欧利芙洋

场景化的图片应用，结合各个品牌的VI调性，通过扁平化的创意设计风格，体现多元、多品牌的集团运营策略，最终突出CJ集团在“创造健康、快乐、便利的未来生活方式企业”的愿景下，不断打造优质且耳熟能详的品牌。

以食品板块为例，CJ集团虔心打造传统与现代相融合的国际美食品牌，鼓舞和引领全世界弘扬美食风味和文化风采，享受精致便捷的新生活方式。在创意表现上，强化其原料选择、口味配方，配合中国消费者进行创新改良的美食品质与口感体验。

三、多维度强化CJ集团品牌特质

通过对CJ集团品牌梳理进行CJ中国的官网呈现，在整体的CJ品牌基因下，彰显CJ在中国市场的四大核心布局、产业竞争力以及诚信的经营理念，从多维度强化品牌特质和传递品牌价值。

在官网中，通过对以下三方面的升级，真正做到向市场展示一个致力创造“健康、快乐、便利”的生活文化企业。

1）更融合

扎根中国市场，CJ不仅是在食品餐饮业务上不断改良产品配方，迎合中国消费者口味喜好。同时，还顺应产业升级，融合创新，在保留食材风味的同时，提供快捷便利的烹饪食品。在官网里，我们呈现了更多健康、美味、幸福的素材场景，让CJ的形象更贴近用户，更贴近生活的脚步。

2）更清晰

将CJ中国多元化的业务布局、品牌符号和视觉形象在官网中更清晰有力地传达给各个访客群体。CJ中国自1978年以食品为开端，进入中国市场，入驻时间悠久。我们更倾向于谦虚地向消费者阐述CJ的营销理念、保持良好的信息层级，从而可以让整体的浏览体验感更好，这并不是对品牌展示的过度包装。

3）更立体

网站设计的过程是先发散后收敛，我们在动手画原型、写文档之前，需要进行大量的思考和调研访客实际的浏览逻辑究竟是怎样的，也就是回归应用场景。

在CJ中国官网的建设中，我们首先确定目标访客群体，以此指导网站布局设计的方向，其中【CJ Now】、【CJ集团】、【CJ中国】、【CSV】版块的设计，让CJ正直、热情、创新和尊重的形象更加立体，访客会因此对CJ多一份信赖。

传播策略与实施

一个网站的诞生，是为了服务特定的用户，因此无论是在网站的设计上，还是在网站上线后的传播上，我们都必须清楚CJ中国的目标访客群体是谁？这要求我们分析访客的使用场景和访客故事，从而对网站版块、访客体验、访客通过网站完成任务时的浏览路径，进行有针对性的设计及传播。
无论是搜索营销还是其他的信息流广告，一切的互联网营销手段都是为了把流量引到企业官方网站，并且转化为有效询盘。所以，官网要成为企业互联网营销的坚实基础。如果企业连根基都没打好就大力投入推广，到头来只会浪费大量的人力、物力、财力。