中企高呈：企业发展新趋势：品牌数字化营销

近些年来，随着互联网以及移动商务的迅猛发展，电子商务的重要性日益突出。很多企业开始成立电子商务部门，建立自己的网站开展电子商务、网络营销工作。但是，摆在企业以及行业面前的新的问题出现了，那就是如何在网络上低成本、高效率、大幅度地推广自己的企业和产品？如何有效地将客户点击率真正转化为成交率？如何有效地精准性地控制企业营销成本？如何让企业营销推广战略对同行以及竞争对手有很好地保密性？

这一系列的问题，让很多企业开始将眼光转到数字营销平台上来。开始大力推广并且做好自己的品牌营销，与消费者建立起新的连接方式，努力为品牌吸引新的顾客。那么企业在发展过程中，品牌数字化营销都有哪些趋势与改变呢？下面就为大家简单介绍一下。

一、公益传播新界面

数字营销不仅仅是单纯的应用现在很多的数字媒体平台，如何巧妙的将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，创造话题媒介成为社交媒体时代的新方向。尤其是针对一些公益主题的传播，数字媒体的创意化应用越加重要。作为互联网原住民，90后对于新鲜事物的接受程度更高。对他们来说，公益可以富有趣味性，一个优质的创意公益内容可能会给他们内心带来深刻的触动，不仅赢得这群年轻人的赞赏和敬意，更可以让他们看到品牌对社会责任的担当性，塑造品牌社会化口碑。

二、跨界试水的品牌IP

IP成为近几年来非常火热的词。品牌与IP的跨界结合也成为营销新趋势，但是如何利用IP与年轻人之间达成共振并引发情感共鸣也成为品牌的营销关键所在。

例如，在2017双十一期间，天猫海尔官方旗舰店与吾皇万睡IP达成跨界合作，推出吾皇首支单曲MV，为天猫海尔官方旗舰店双十一狂欢打call。年轻化一直是海尔品牌转型的一个方向，而在双十一这个年轻人的狂欢节，海尔找到与年轻消费群体对话的方式和渠道，消解家电的冰冷，传递智慧、温暖、年轻的品牌态度。

三、学无边界的知识营销

90后自小接触互联网，获取信息的方式更加多元化，对他们来说“有问题找度娘”是再正常不过的一件事情，他们相信科学，渴望知识，还希望可以炫耀自身所掌握的知识，此时知识不仅成为了品牌打造专业化形象的工具，还成为了品牌与消费者之间的对话桥梁，让品牌借助知识的力量有更广阔的营销空间。越来越多的品牌开始注意到知识营销的重要性。知识营销既是内容的科普也是产品的科普，它让原本枯燥无味的内容变得妙趣横生，更富认同感。

四、黑科技发力叫好又叫座

AR深度渗透线下世界。今天，人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、AR（增强现实）技术都在营销领域被广泛应用，并为品牌整合线上线下资源，打造虚实融合的品牌叙事提供了创意的空间。

例如，作为已经可以在人工智能领域和谷歌、微软等科技巨头一较高下的行业领跑者，百度在人工智能、大数据、图像和语音识别方面有着大量领先的技术成果，但由于这些技术落地应用较少，用户与企业主对百度的技术感知较弱，难以展现自身的技术价值与商业价值。往往以科技驱动的创意内容，可以改变人们以往的认知观念，让善于接受新科技的消费者有更多的机会和空间可以与品牌近距离接触，不再受空间与时间的限制，收获更好的品牌体验。

总的来看，90后已经成为社会的中坚力量，担负起属于他们的社会责任，品牌只有正确把握与他们的数字化沟通方式，才能从激烈的市场竞争中脱颖而出，期待更多的营销人来与我们分享您或者您看到的精彩数字营销案例。

中企高呈是中企动力科技股份有限公司的高端子品牌，与单一服务类型公司不同之处在于其兼具策略咨询与数字化服务于一体，并且帮助企业制定出符合自身发展的数字化转型方案。

在数字化服务方面，已形成包括数字化营销、数字化商业、数字化管理在内的三大业务线，打通企业数字化转型全流程服务。其数字化营销，是针对企业营销的获客需求，建立了品牌营销私域流量池，帮助企业提升了数字化运营能力。