中企高呈+荣麟家居 诠释当代生活的新中式美学

07.03 / 2018

2018年6月,中企高呈成功上线荣麟家居的品牌官网项目(www.roling.cn)。


众所周知,随着全球化和消费升级的到来,中国家居产业也发生了翻天覆地的变化。人们需要家居能够体现当代审美情趣,对家居的需求也更趋功能性,结合中国传统文化与现代时尚潮流的“新中式”家居应运而生。


荣麟——中国文化的传承者、当代文化的传播与未来文化的探索者。成立于2000年,是中国家居行业中一个少有的既能独树一帜,又兼备广泛传播的原创流通品牌。先后成功打造了系列原创产品”荣麟•槟榔“、”荣麟•京瓷“、”荣麟•京艳“、”荣麟•良辰“,产品一经推出就受到广大消费者的关注和认可,并在国内外连续获得多项大奖。


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重构荣麟官网,我们设法将客户的需求融入一个更为广阔的图景中:如何定义品牌?使用体验将会是怎样?应该传达出什么样的品牌理念?


新中式融入当代语境


我们将中国家居的传统元素与现代人的居住需求结合在一起,将自然、直觉、幸福等理念融入到官网的品牌承诺之中。项目以”新中式“作为设计风格,通过”心“、”眼“的视频概念传递出诸多中式元素。无论是对家具的选择,还是视觉色调的呈现,都让整个网站空间更加符合当代人的居住理念。


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简约中展现实用功能


我们期望将荣麟打造成为新中式家居的完美代表品牌,这也正是荣麟的精髓所在:基于对国人家居需求的深刻理解,提供简单而富有韵味的产品,网站架构也同样表现了这一点。具体体现在从沉稳黑白到温暖金色的颜色搭配和互补字体上:一种可以映射出传统文化的感觉,另一种则传达了家具的几何精度。


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定义荣麟专属生活方式


除了新网站的视觉设计,我们深入与荣麟合作,创造了”新中式研究院“、”生活家“、”旅行家“、”设计家“的社区概念。将这些内容资产整合到官网大本营中,与用户共享品牌故事以及品牌在宣传沟通和视觉水平上的发展,共同反映了荣麟的品牌特质:生活探索者。


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中企高呈不仅帮助荣麟建立了一个符合品牌理念的网站,诠释品牌蕴含的当代生活美学和哲思气度,同时我们也共同拓展了新中式主义的美学概念。


荣麟/家具行业中原创品牌的领航者/家具


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